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「社論」“僅退款”何以成頭部電商標(biāo)配
發(fā)布者: 超級管理員 發(fā)布時間: 2023-12-29 已訪問: 258 次
網(wǎng)購規(guī)則又迎來標(biāo)志性變革。近日,淘寶、京東相繼公示了最新的平臺爭議處理規(guī)則和售后服務(wù)管理規(guī)則。其中均明確,在一定條件下,消費者可向商家發(fā)起退款不退貨,即“僅退款”的申請。
這意味著,由拼多多率先推出的“僅退款”規(guī)則,至此已成為中國三大頭部電商平臺的共同選擇。相關(guān)消息很快登上熱搜第一。
輿論的高關(guān)注度,是因為這件事與每一名消費者的權(quán)益息息相關(guān)。從理論上說,今后消費者如果在平臺買到“嚴(yán)重劣質(zhì)、貨不對板”的商品,或遭遇賣家在未經(jīng)買家允許的情況下,延遲發(fā)貨、強(qiáng)制發(fā)貨等情形,平臺都將支持消費者退貨退款或僅退款。可以說,這是繼“7天無理由退貨”后,網(wǎng)購規(guī)則在對消費者權(quán)益的傾斜上,往前推進(jìn)的一大步。
現(xiàn)實中,消費者買到劣質(zhì)產(chǎn)品,或遭遇商家服務(wù)不到位,選擇退貨退款往往需要花費精力、墊付快遞費,這增加了消費者的維權(quán)成本,也助長了一些商家的僥幸心理。賦予消費者一定條件下的“僅退款”權(quán)利,意味著消費者無需再擔(dān)心網(wǎng)購后退貨的麻煩,也有利于倒逼商家提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)意識。
因此,這一新規(guī)表面上看是平臺之間在競爭機(jī)制下被動作出的規(guī)則優(yōu)化,但對于消費者權(quán)益保護(hù)和網(wǎng)購消費環(huán)境的改善而言,也是一種必然選擇。
一部中國電商發(fā)展史,在某種程度上說,也是一部消費者權(quán)益保護(hù)的進(jìn)化史。從賣家包郵,到寫入法律的消費者可“7天無理由退貨”,再到“僅退款”有望成為電商標(biāo)配,可謂對消費者權(quán)益保障的一次次壓實補(bǔ)強(qiáng)。這種以消費者為本的規(guī)則優(yōu)化,也是中國電商快速發(fā)展、網(wǎng)購普及率迅速提高的一個重要原因。
也有人擔(dān)心,此舉對消費者的“寵愛”是否過度了,乃至是否會傷及商家的合法利益,放大一些人“薅羊毛”的空間?對此,不必過于擔(dān)心。
應(yīng)該看到,“僅退款”并不是如“7天無理由退貨”那樣屬于“無條件”的規(guī)則,而是帶有明確的限制條件的,要符合相關(guān)情形方能達(dá)成。比如,差評或者違規(guī)情況過多的商家,遭遇投訴后被平臺直接判定退貨退款或僅退款的幾率更大。此外,平臺也為商家提供了快捷申訴通道,30天以內(nèi)的訂單,商家都可以提起申訴。
更重要的一點是,“僅退款”的操作,本身也合乎相關(guān)法律的精神。如《消費者權(quán)益保護(hù)法》明確了知假售假“退一賠三”的規(guī)則,但這一規(guī)則要落到實處,非常考驗消費者的維權(quán)能力。而支持消費者在一定條件下可“僅退款”,相當(dāng)于提供了一種折中方案,在有效降低消費者維權(quán)門檻的同時,也提高了商家的侵權(quán)成本。
當(dāng)然,作為一項新規(guī),在執(zhí)行中如何平衡好消費者與商家的利益,既讓商家不敢怠慢消費者,也要避免出現(xiàn)誤傷商家合法權(quán)益的空子,這更加考驗平臺在審核機(jī)制、大數(shù)據(jù)認(rèn)定、用戶信用體系建設(shè)等方面的綜合能力。平臺、商家和用戶,可能都需要有一個適應(yīng)期。